随着当代经济的飞速发展，人们对于品牌和商品有了很多的选择，为了使得商品在市场竞争中利于不败之地，就需要定制一款有创意的品牌包装盒，而近年来也更趋于对商品品牌的形象、品牌的价值与消费者对品牌的认同，情感诉求的归宿等精神层面的沟通和定位。无论是商品的包装设计，还是企业的品牌发展策略都应该随着社会的发展和市场需求的变化，不断创新，不断完善。
1、包装设计中的品牌形象
从品牌的认可到品牌的记忆是一个持续性的行为，不断地强化信息和良好地消费体验都会在消费者心中产生对品牌的长期记忆，人们对品牌形象的认知不仅包括产品自身的性能、质量及消费者的使用感受，也包含对产品外包装盒视觉形象的认可，品牌形象的塑造是个全方位的系统工程。包装设计不仅是保护产品、装饰美化，也逐渐发展成为品牌战略的一部分。好的产品包装设计可以助力产品从众多的品牌脱颖而出，强化品牌个性，注重包装设计在同类商品中的差异化体现，可以从包装设计的包装造型、包装材料、包装色彩、包装图案，以及相应的广告语、广告宣传等多方面入手，塑造独具个性的包装盒设计。
消费者对于一个品牌的定位会以两种方式存在：一种是从已有的经验与认知中去寻找，另一种是以一种新的、不同于其他同类产品的创新的品牌形象存在，这种创新自然是和原有认知归类完全不同的形式出现。这里我们举例说明，就农夫山泉曾经就以“农夫山泉有点甜”的品牌的形象被人熟知。后来随着产品的升级转型，其广告语也相应调整为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，依旧是主要彰显该品牌的“天然、健康”。由于消费者需求的不断变化，不同阶段产品的品牌形象也要在心理、情感、细节等方面不断提升。
2、包装设计中的品牌定位
消费者的购买行为受到消费者个人需求、认知、喜好等心理的内在影响。在包装设计时也要掌握消费者的信息才能对相应的产品包装做出明确的设计。品牌定位可以使产品在消费者心中占领一个有利的位置，具有难以抗拒的亲和力，使品牌具有鲜活的情感和形象，从而引起消费者的购买欲望，促进商品销售。
对产品的消费人群的准确定位，明确设计目标，系统分析出围绕包装设计的影响因素，有利于保持与维护相对稳定的目标受众，也利于产品开发企业整合集中资源进行专项设计，以确保取得良好的社会和经济效益。对消费人群的细分，对产品的准确定位目前已普遍达成一种共识，相应的包装设计也正逐步改变传统，调整自我，以跟上受众审美的不断变化。
